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典型的品牌策划包括哪几个方面

1:品牌定位

品牌策划是企业树立品牌形象的过程,包括品牌定位、品牌设计、品牌传播等方面。在整个策划过程中,企业应该根据自身的产品、服务的特点,制定适合自己的品牌战略,并使用有效的手段去实现。

在进行品牌策划之前,企业首先需要对自己的产品或服务进行定位。品牌定位是树立企业形象的重要步骤,也是传播品牌信息的前提。正确的品牌定位能够使传播的信息更加精准、有效;而错误的定位则可能导致传播信息不一致或者无法引起目标受众的共鸣,甚至产生反作用。因此,在进行品牌策划之前,企业需要仔细考虑如何对产品或者服务进行定位。

在实施品牌策略时,一个重要因素就是如何通过各种手段来形成好的品牌形象。包括logo,VI(Visual Identity) 、CI(Corporate Identity) 、包装(Packaging) 、广告(Advertising) 等都是传递和形成好的企业形象不可或缺的手段。

2:品牌形象

品牌策划包括设定品牌战略,制定品牌计划,营销策略,市场研究,媒体策划,公关活动等方面。

其中,品牌战略是企业确定的最高战略目标;品牌计划是根据战略目标制定的针对性计划;营销策略是企业通过不同营销手段将产品或服务引入市场的具体方法;市场研究是企业通过对相关市场进行调研从而了解市场情况、消费者行为、竞争对手情况等;媒体策划是企业通过使用不同的传播方式来宣传产品或服务的过程。

通过上述方式可以使企业的产品或服务得到广泛的宣传,从而提升企业的形象。

3:品牌传播

策划一个品牌并不是件简单的事,需要从众多方面考虑问题。首先,要明确品牌的定位,然后才能制定具体的传播策略。

品牌定位是指将品牌在市场上的定位、目标客户群、产品特色、核心竞争力等信息进行整理总结,对外进行宣传的过程。只有明确了品牌的定位,才能制定针对性的传播策略。

一般来说,品牌传播包括三个方面:影响力、可信度和吸引力。

影响力:也就是说,通过 brands 对人们有多大影响.如:Nike 作为全球最大的运动用品制造商,无论是广告(如"Just Do It")还是明星代言人(如耐克女子跑步队),都能够产生巨大的影响。另一方面,Nike 还通过参与公益活动来影响人们,赢得更多人士的好感。

可信度:就是说,一个 brands 在别人眼中是不是真正可信.如:Nike 有一套完整的质量保证体系,凭借其强大的市场影响力,这套保障体系也成为了Nike 的一大卖点。因此,在人们看来,Nike 是一个可信度很强的品牌。

吸引力:就是说,brands 是否能对目标人群产生吸引力.如:Nike 由于其拥有众多高水平运动员代言(如乔丹),并且能够不断制造出各式各样令人惊奇的新产品,因此对很多锻炼狂热者而言都具有很大吸引力。

问答

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2022-4-24 12:28:10

问答

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2022-4-24 12:28:12

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