生活中，我们随时都会接触到各种品牌。有些品牌是让人耳熟能详的大品牌，而有些则可能不是很知名。那么，一个成功的品牌应该具备哪些特征呢？

从市场占有率来看，苹果、宝马、奔驰、雀巢、可口可乐等大品牌一直都占据着相当大的份额。这些品牌在全球都是非常知名的。它们不仅在自己所在的国家/地区很受欢迎，而且在全球范围内都享有相当高的知名度。

对于这样的成功品牌来说，其具备的共同特征有：

1. 具有独特性：成功的品牌往往具有独特性，能够让人一眼就认出来。比如苹果手机就有一个标志性的“苹果”logo；宝马汽车一直以“三叶草”logo闻名于世。这样的独特性不但能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出；而且易于记忆，也方便于视觉传播。

2、品牌名称：品牌名称是品牌的实质；比如说“麦当劳”就是一个非常好的品牌名称。但是不能够以过于随便的方式命名；要考虑到国内外语言文化差异；要考虑到其他商标或者企业名称重复的问题。

3、广告口号：广告口号是对品牌的简单描述；比如说“雪碧无忧无虑”就是一个非常好的广告口号。但是广告口号不能用来作为商标，因为这样会给人一种非常虚幻的感觉。

4、产品名称：产品名称是对一个特定的产品提供的名字，比如说“苹果手机”就是一个非常好的产品名称。但是产品名称也不能用来作为商标，因为这样会使得其他人无法使用这个词汇。